央廣網北京2月11日消息(記者柴華 丁飛 安徽台張建亞)據中國之聲《新聞縱橫》報道,正月里年味十足的節日氣氛,與合家團聚的熱鬧氣氛並沒有溫暖所有人的心。這個春節假期,忙碌了一年的很多白酒經銷商們仍然很頭疼,原本想著過年肯定酒好賣,但現在看來,他們手裡的高端白酒還是很難賣出去。
  根據商務部的監測信息顯示,春節期間,我國多地高端白酒銷售狀況相比去年的銷售量和價格,都有不同程度的下跌。其中,福州多家商場的高檔禮品酒銷量同比下降了70%左右,洛陽一些零售企業的高端煙酒銷量同比下降近四成。江蘇地區高檔白酒價格也比去年下降近三成,而且還出現了滯銷的局面。
  冬天,是一年當中最寒冷的季節。由於天氣轉冷,冬天在很多地方都意味著沉寂和冷清。植物會落葉,動物會冬眠,連候鳥也要飛到溫暖些的地方過冬。很明顯,農曆馬年春節也沒能輓救高端白酒如今慘淡的銷售,那些曾經擺在商店酒櫃里“高端大氣上檔次”的茅臺五糧液們,今年春節愣是遭遇了乏人問津的冷尷尬。記者調查發現,為了輓回銷售的連續下滑,年初以來高檔白酒已經紛紛放下身段,開始走上“親民路線”。有白酒銷售商告訴記者,打折降價促銷,這個春節他們全用上了,但銷量還是上不去。
  銷售商:基本每一款都降了兩百到三百左右,以前賣一千多的現在都是七八百左右,如果去年的銷量是五成,今年只有兩成。
  不只是經銷商,馬年春節前,不少零售櫃臺的白酒價格也都做了調整。為了吸引消費者,不少店鋪專門設立了特價區,茅臺部分產品降價達到5成。
  而在安徽合肥某大型超市白酒貨架上,像茅臺、五糧液這樣的高檔白酒今年的價格也明顯下降。很多白酒都在做“買一贈一”“返現金”的促銷活動。某大型超市營運部負責人告訴記者,今年受中央出台的八項規定等的影響,高檔白酒在這裡同樣賣不動。
  負責人:高端的酒都賣不動,現在三百以上都不怎麼好賣,賣得好的也就幾十塊錢的。
  而高檔煙酒滯銷,禮品回收行業也跟著倒霉。記者來到合肥城區一家禮品回收店詢問是否回收高檔煙酒,可老闆已經沒有了往年此時的熱情。他表示收是收,只是價格方面有點變動。
  禮品回收店老闆:今年酒的回收價格很低,因為回收來不好出手,而且時間放得太久了,不好賣。
  高端白酒到底好不好賣,每個人心中都有一本賬會說話。一位酒類銷售商告訴記者,量價齊跌是去年高檔白酒市場的“主基調”。
  銷售商:今年整年都有所下滑,尤其是酒類。
  而對於大多數消費白酒的顧客來說,他們的消費似乎也沒有因為高端白酒降價而發生任何變化。採訪中,很多人表示,家裡人普通請客吃飯,還是量力消費。
  顧客:根據我的消費能力來,假如我的工資就一千多塊錢,高檔的我承受不了啊。
  其實簡單來說,老百姓和經銷商們的感受其實是一致的。並不是中國人不再愛喝白酒了,而只是高端白酒不再成為訪親贈友、請客吃飯的必備品。商務部副部長房愛卿此前就明確表示過,現在的國內白酒消費其實是所謂“有冰也有火”的節奏。
  房愛卿:從高端消費明顯降溫來看,2013年商務部監測的11種高端白酒,銷售量下降了7.2%,在高檔白酒銷量下降的情況下,普通白酒銷售增長1.9%。
  對高端白酒來說,冰冷的蛇年過去之後,緊接著的馬年似乎也是開局不利。高端白酒業自去年起絞盡腦汁,拓展銷售渠道,比如借道電商,推出定製化服務。白酒營銷專家肖竹青表示,未來高端白酒行業的競爭將進一步加劇。
  肖竹青:白酒高速發展的十年,是不以庫存為恥,反以庫存為榮。因為每年高端白酒都在漲價。一漲價庫里積壓的白酒就坐地升值,所以掩蓋了白酒行業很多根本性的問題。目前白酒行業可能已經過,未來的競爭會更加慘烈,再想回到過去輝煌的十年,我覺得是不可能的。  (原標題:高端白酒行業的冬天:大幅度降價仍滯銷)
創作者介紹

攝太歲

hs37hsadni 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()